Самое длинное путешествие

Записки интроверта

Archive for Март 2006

41274

Posted by akkalagara на 2006-03-26

Интересное дело — насколько агрессивна среда человеческого обитания. Особенно в крупных городах. В воздухе помимо нужного кислорода и инертного азота крутятся оксиды серы и азота, частица пыли разного калибра, которые оседают в легких. Курильщики в офисах, подъездах, на улицах, выдыхают дым с канцерогенными смолами. Улицы зимой посыпают смесью песка и соли, от которой даже сапоги разваливаются в несколько раз быстрее, чем им положено. Весной эта смесь поднимается ветром и присоединяется к пыли, витающей в воздухе.
Продукты питания в большинстве своем высококалорийны и ведут к ожирению. Низкокалорийные овощи и фрукты могут содержать нитраты, пестициды и инсектициды, которыми их щедро сдабривали привыращивании.
Напитки тоже хороши. Газированные ведут к гастриту, потому что содержат углекислоту. Негазированные не лучше: кофе при долгом употреблении способствует раку мочевого пузыря, в соках слишком много сахара. Одежда последнее время все сплошь синтетическая — приводит к аллергическим дерматитам. Лекарства, которые приходится принимать, чтобы нивелировать последствия от всего вышеперечисленного — с побочными эффектами. Даже читая этот текст на экране монитора вы портите себе зрение ;)

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

О рекламе

Posted by akkalagara на 2006-03-26

Посмотрел на днях диск «Золотые львы» — фестиваль рекламных роликов — за 2004 год. Несколько роликов очень впечатлили. Вообще говоря, это тоже большое умение — впихнуть в 30-60 секунд ролика именно такие образы, которые запали бы в память потенциальному потребителю. А лучшие из рекламных роликов, в которых показан отрывок чьей-то истории, заставляют эту историю додумывать и дополнять, основываясь лишь на мелких деталях — жесте, взгляде, интонации, формируя в итоге картину гораздо более обширную и целостную, чем сам рекламный ролик.

Безусловным лидером в этом плане я считаю автомобильный ролик с участием Дастина Хоффмана (!) под названием «Just like your mother», аппелирующий к фильму «Выпускник» с тем же Хоффманом — еще совсем юным — в главной роли. В том фильме герой Хоффмана после различных жизненных перипетий и дрязг добивался таки большой и чистой любви (хотя на самом деле о чистоте ее можно поспорить), и уводил в финале фильма свою избранницу из под венца в короткой, но эффектной сцене. В ролике — продолжительностью с полминуты — некто открывает приглашение на свадьбу, садится в рекламируемый автомобиль, гонит по трассе под техно-ремикс песенки Mrs Robinson, эффектно тормозит перед церковью, где уже идет свадебная церемония, рвется в закрытые двери и успевает прокричать свое «нет!» в нужный момент. Невеста бросает жениха, выбегает из церкви и садится в машину. Тут-то и становится видно — на пару секунд, не больше — что за рулем-то сидел не кто иной как Хоффман — постаревший, но все еще ого-го! Невеста улыбается ему и говорит «Thank you, father», на что тот и произносит сакраментальное — «You’re just like your mother». Тем, кто кина не видел, ролик не скажет ровным счетом ничего. Зато для поклонников фильма это такой вот привет из прошлого, позволяющий опять же — много всего додумать и вообразить самостоятельно.

Очень хорош был ролик Аргентинских авиалиний (из этого ролика впервые узнал об их существовании). В нем парочка детей ловит тень от самолета в коробку и очень радуется тому, что теперь у них есть самолет. Родители и учительница в школе тихонько над ними посмеиваются, пока в класс не приходят представители авиакомпании с просьбой к детям отпустить самолет, потому что тот следующим утром должен быть в Риме, и люди его очень ждут. Слоган — «Из Аргентины — в мечту».

Еще к рекламному вопросу. У Пелевина в его «Generation P» имелся довольно длинный пассаж о рекламе безалкогольных напитков с противопоставлением рекламируемого напитка кока-коле. Собственно вот этот пассаж:

«Рассмотрим классический позиционный слоган «Sprite — the Uncola». Его использование в России представляется крайне целесообразным, но по несколько иным причинам, чем в Америке. Термин «Uncola» (то есть не-кола) крайне успешно позиционирует «Спрайт» против «Пепси-колы» и «Кока-колы», создавая особую нишу для этого продукта в сознании западного потребителя. Но, как известно, в странах Восточной Европы «Кока-кола» является скорее идеологическим фетишем, чем прохладительным напитком. Если, например, напитки «Херши» обладают устойчивым «вкусом победы», то «Кока-кола» обладает «вкусом свободы», как это было заявлено в семидесятые и восьмидесятые годы целым рядом восточноевропейских перебежчиков. Поэтому для отечественного потребителя термин «Uncola» имеет широкие антидемократические и антилиберальные коннотации, что делает его крайне привлекательным и многообещающим в условиях военной диктатуры.
В переводе на русский «Uncola» будет «Некола». По своему звучанию (похоже на имя «Никола») и вызываемым ассоциациям это слово отлично вписывается в эстетику вероятного будущего. Возможные варианты слоганов:
Спрайт. Не-кола для Николы
(Имеет смысл подумать о введении в сознание потребителя «Николы Спрайтова» — персонажа наподобие Рональда Макдональда, только глубоко национального по духу.)
Пусть нету ни кола и ни двора.
Спрайт. Не-кола для Николы»

Забавно было обнаружить в продаже квас под названием «Никола» со слоганом «Квас не кола! Пей Николу!». По этому поводу, оказывается, уже выступали юристы, хотя однозначной точки зрения не сформировали — http://adme.ru/creativity/2005/09/08/3885.html
В общем интересно было бы узнать, чем все это дело закончится и получит ли что-то с этого Пелевин.

Еще по поводу рекламы. Не так давно — год или два года назад была у Альфа-банка серия реклам под общим слоганом «Мы найдем общий язык я любым клиентом», в которых сотрудникам банка приходилось разговаривать с национальными меньшинствами, деклассированными элементами и девиантами всякого рода на присущих этим социальным группам арго. Очень были забавные рекламы, помнится. Не знаете ли вы, нет ли их где-нибудь в Сети? С удовольствием снова бы посмотрел :-)

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Интернет

Posted by akkalagara на 2006-03-23

Мне удалось настроить мобильный телефон таким образом, чтобы он работал в качестве модема. Это оказалось проще, чем я предполагал — видимо это общая тенденция к упрощению разного рода электронных устройств.
Теперь я располагаю возможностью выходить на просторы Сети в рабочее время с рабочего же компьютера — в те моменты, когда никому моя помощь не нужна. Единственным ограничивающим фактором выступает только стоимость траффика, которая все же что-то уж очень велика в дневное время. Остается надеяться лишь, что рано или поздно всеобщий прогресс неминуемо восторжествует и цены упадут.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Об устройстве мироздания

Posted by akkalagara на 2006-03-23

Меня давно занимал вопрос о том, каким же образом устроена наша Вселенная. Полагаю тот же вопрос занимает множество разного рода ученых – физиков, химиков и других естествопытателей (кстати, слово то какое – те кто пытают чье-то естество). Однако оные ученые связаны в своих попытках познать устройство мира своей методологией, которая включает в себя целый ряд условий – репрезентативность, воспроизводимость, повторяемость и так далее. Я же, не испытывая желания обосновывать свои взгляды научно, подобными ограничениями не связан.

Итак, как же таки устроен мир? Если мы начнем двигаться от большого к малому, то увидим, что отдельные предметы состоят из все более и более мелких частиц, или же, точнее сказать – все менее и менее размерных. Молекулы, атомы, протоны и нейтроны, всякие там кварки, глюоны, мезоны и прочие частицы с неудобоваримыми названиями. В итоге мы видим, что предмет вещественный и осязаемый на деле состоит из сонма мельчайших частичек, которые не то чтобы пощупать, измерить-то не всегда удается.
Другая важная деталь – это то, что ряд этих частиц каким-то образом обладает свойствами нематериальными. Помните корпускулярно-волновой дуализм? То есть на каком-то этапе этого измельчания материи, то, из чего, собственно, она состоит, перестает быть веществом в обыденном понимании этого слова, а становится чем-то эфемерным, обладающим не столько вещественными, сколько энергетическими характеристиками.
Полагаю, что при дальнейшем изучении всех этих хитрых частиц станет видна закономерность, проявляющаяся в том, что по мере их дальнейшего мельчания их вещественность будет уменьшаться, а энергетичность расти. И в итоге получится, что мир как таковой состоит исключительно из энергии, а пространство, материя – это все особые формы существования энергии, причудливыми способами между собой взаимодействующими.
Разумеется, все это абсолютно бездоказательно, но я и не собираюсь никому ничего доказывать. Меня вполне устраивает та картина мира, которую я только что описал.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Военно-полевая терапия

Posted by akkalagara на 2006-03-23

Сегодня началась очередная группа студентов. На этот раз мне поручили вести военно-полевую терапию для третьего курса. Признаться, будучи студентом, я не испытывал к этому предмету какой-либо симпатии, а потому не особо обрадовался, узнав о необходимости вновь вернуться к нему. Однако выбора у меня, к сожалению, не было, и ВПТ так или иначе заняться пришлось. Тем не менее, меня не покидает ощущение того, что этот курс организован не совсем так, как следовало бы. По сути своей он скорее является частью дисциплины «медицина катастроф» и это оправдано, учитывая все происходящие в последние годы события. Но структура курса и учебные пособия остаются прежними, рассчитанными именно на военные действия и в результате мне приходится вести занятия исходя из постулата «истина по-прежнему где-то рядом», что, конечно, не совсем верно методически. К счастью, уже довольно скоро эти занятия должны закончиться и методические проблемы пропадут, уступив место другим.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Критиканство

Posted by akkalagara на 2006-03-10

Я — Гамлет. Холодеет кровь,
Когда плетет коварство сети,
И в сердце — первая любовь
Жива — к единственной на свете.

Тебя, Офелию мою,
Увел далёко жизни холод,
И гибну, принц, в родном краю
Клинком отравленным заколот.

Это все к тому, что даже великий Блок не брезговал пошленькой рифмой «кровь-любовь» :)

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Кинематограф

Posted by akkalagara на 2006-03-03

Почитав на форуме Экслера тред про фильм «Догма» и вспомнив высказывания по его поводу, я решил приобщиться к этому произведению.
Признаться, мне непонятно каким образом в такую низкобюджетную постановку попало столько именитых актеров. Ну допустим Деймон и Эффлек были еще на заре своей карьеры и могли засветиться в такого рода проекте, но Рикман? Хайек? Моррисет?

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »