Самое длинное путешествие

Записки интроверта

Archive for Апрель 2006

Профессиональное. Реклама.

Posted by akkalagara на 2006-04-20

Недавно побывал на терапевтическом обществе, где вынужден был слушать два доклада, проплаченных фармфирмами. Начиналось все вполне пристойно — председатель объявил повестку дня, вышла на сцену вполне достойного вида докладчица и начала рассказывать об ужасающей статистике смертности от ишемической болезни сердца. Но уже через 10 минут стало понятно, что дело плохо. Даже не просто плохо, а совсем плохо, потому что тетенька, вещавшая о целительных свойствах статинов, с упорством, заслуживающим куда лучшего применения, постоянно талдычила про один только препарат — а именно зокор. Называла она его именно зокором (хотя корректнее на всякого рода выступлениях претендующих хоть на какую-то объективность использовать названия некоммерческие — в данном случае симвастатин). И не то чтобы я имел что-то принципиально против симвастатина, но кроме него есть еще препараты из этой группы (мне, например, наиболее симпатичен препарат с неполиткорректным названием аторвастатин), а кроме этой группы есть еще по крайней мере группа фибратов, которая тоже заслуживает доброго слова. Но тетенька, даже когда ее в лоб спрашивали — «а нет ли еще чего-нибудь хорошего, помимо вашего зокора?», отвечала — «зокор, и только он может помочь». Второй доклад был таким же ангажированным, но рекламировался другой препарат — ко-ренитек.
Эти вот доклады и навели меня на грустные мысли о нынешней ситуации в сфере рекламы лекарственных препаратов.
А ситуация, собственно, выглядит довольно грустно. Реклама в СМИ (печатные издания, ориентированные на широкую аудиторию, телевидение, радио) фактически пропагандируют самолечение. Рекламируются препараты из групп аналгетиков, прокинетиков, ферментных средств и так далее. Хорошо хоть антибиотики и цитостатики не рекламируют. Совсем жуткие впечатления вызывает реклама биологически активных добавок к пище (БАДы). Там рекламщики с производителями, кажется, вообще ни о чем, кроме своей прибыли не думают. В этом смысле поневоле задумаешься о том, не стоит ли по примеру ряда европейских стран запретить продажу любых лекарств иначе как по рецептам.
Ситуация с рекламой для медперсонала тоже в общем-то далека от идеала. То есть ей до идеала как до Луны пешком. Здесь в силу большей или меньшей образованности целевой аудитории просто так втюхать те или иные лекарства не удается, но голову тем не менее могут заморочить преизрядно. Чаще всего цели пытаются добиться уже описанным выше способом — когда более или менее уважаемые лица за некоторое вознаграждение выступают с пропагандой тех или иных лекарств. Другое дело, что профессионал, если он действительно профессионал, должен сохранять объективность даже в такой щекотливой ситуации. В теории, по крайней мере.

Реклама

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

42358

Posted by akkalagara на 2006-04-16

Как-то меня занесло в раздел «Самиздат» библиотеки Мошкова, где я наткнулся на конкурс стихов «Прощальный сонет Цурэна». Если помните, был такой третьестепенный персонаж у Стругацких в «Трудно быть богом». Интересен сам по себе уже тот факт, что только из одной приведенной в романе строчки вырос целый конкурс. Какая, однако, мифологизация творчества Стругацких.
Кроме того, очень интересные образцы сонетов попадаются. Рекомендую:
Результаты конкурса
Вариация на тему

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Антивирус

Posted by akkalagara на 2006-04-13

На днях после определеных душевных сомнений я таки решил поставить себе лицензионную версию антивируса. Точнее даже целого пакета — с опциями антиспама, антирекламы, античервей и еще много всяких «анти».
Вообще, мне нравится пользоваться легальными версиями программ. И дело тут не в том, что они в чем-то лучше или безопаснее. Здесь все тоньше — прямо по Пелевину — мне нравится скорее не сами программы, а образ себя как легального их пользователя.
Теперь на моем компьютере одной лицензионной программой больше.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Кинематограф

Posted by akkalagara на 2006-04-10

Посмотрел на днях Ice Age 2. Интересно, что по сравнению с первой частью мультфильм стал несколько более взрослым. Первый был слегка наивным, романтизированным, не без пафоса, а во втором стало побольше и цинизма и двусмысленных шуточек, адресованных не столько детям, сколько их родителям. Вообще, это, кажется, общая тенденция. Так или иначе, фильм вышел забавным, и проглядеть его имеет смысл.

На днях же случайно пересмотрел The Village Шьямалана — его как раз крутили по ТВ. Еще раз впечатлился — многоплановое кино какое получилось. Если бы меня попросили коротко обрисовать, о чем, собственно, фильм, я бы, наверное сказал — о том, какими, однако же, извилистыми бывают те самые дороги, выложенные благими намерениями.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »

Фиаско, Мариванна, фиаско

Posted by akkalagara на 2006-04-01

Прочитал один из последних романов Лема «Фиаско». Написан, он, правда, был еще где-то в 80-х, но с тех пор Лем вообще не писал художественных произведений. Прочитал я этот роман и задумался.

Вообще научную фантастику я очень любил — лет до 18-19. Потом как-то охладел к этому жанру. Но к Лему всегда относился и отношусь с большим уважением и пиететом. Узнав же о его смерти, решил восполнить свой пробел в образовании и прочесть еще непрочитанное у Лема. Начал как раз с «Фиаско».
В библиотеке Мошкова эта книга числится сразу в двух разделах — тема контакта и цикл о пилоте Пирксе. Тема контакта действительно раскрыта, а вот пилота Пиркса там практически нет (несмотря на). Для незнакомых с творчеством Лема — есть у него цикл рассказов и повесть о некоем Пирксе — хорошо написанная НФ в жанре что-то типа экзистенциального реализма. «Фиаско» выдержан в совсем другой стилистике. Мне он почему-то напомнил Артура Кларка с его раманской трилогией (может быть эсхатологическими мотивами, которые и тут и там прослеживаются довольно ясно).
Если рассказы про Пиркса действительно были весьма и весьма правдоподобными — картина мира была нарисована очень убедительно, то в «Фиаско» построения гораздо более искусственные и оттого еще более жуткие. Вообще в романе от самого начала и до самого конца события в полном соответствии с законом Мерфи развиваются от плохого к худшему, и в этом смысле роман свое название полностью оправдывает.
После прочтения для меня остались непонятыми некоторые технические и сюжетные вопросы, однако суть не в них. Суть в том, что называют посылом или «message»‘ом к читателю. И посыл этот глубоко пессимистический. Думаю, нужно очень сильно разочароваться в человечестве, чтобы написать такую книгу.

Как любую другую книгу Лема — могу порекомендовать к прочтению. Хотя незнакомым с его творчеством лучше таки начать с чего-то более оптимистичного — про Трурляи Клапавциуса, например. Или про Йона Тихого.

Posted in Uncategorized | Leave a Comment »